不管你承认不承认，几乎每一个知名企业家都具有一定的网红特质，他们在争上“头条”、抢报纸版面的能力，丝毫不亚于当红的影视明星。企业家成为网红，显然不仅仅是因为他们所拥有的巨大财富和在各自领域所取得的成就，更大程度上是因为他们有着强烈的表达欲望。
网络红人企业家杜九天
自去年创业进入自媒体，好几位企业家跟我交流过"网红"问题。一个老朋友想再造自己的形象，为什么呢?他说有几个搞不懂，很多企业没花什么广告费就这么出名，比如雷军、贾跃亭、周鸿祎，漫天遍地都是他们的形象。这也就罢了，最让他触动的是，连国台CCTV2的《遇见大咖》节目，他想上，代理公司去沟通，说他"趣味不太多"，说你看周鸿祎能把自己的隐私说出来，敢自黑，说"你形象太正，太端着"，也不行。
我们今天进入了一个网络时代，一个品牌人格化的时代，这两者的交汇点就是我们的企业家必须要走向前台，跟社会通过社交化手段沟通，因此企业家的网红化，或者说企业家的网络化，这是一个不可逆转的大趋势。但是在这个背景下，也应注意不要弄巧成拙，亮相越多言多必失，企业家的人格化在涉及公司信息披露的时候，应该有一个流程和程序。比如说王石在汶川地震发言不当以后，有一段时间，他所有外部的发言，都要经过公司的公关部去审核。刘强东跟奶茶妹妹轰轰烈烈的恋爱，也有一段时间公关部把他的微博密码改掉。企业家个人符号的应用场景、应用方式，企业是需要加以约束的，并不是说越多越好。
中国人的财富观，大体上还是“闷声发大财”，所以传统型的企业家都是给人一种低调、内敛的风格。这很容易让公众形成神秘印象，乃至于对其财富来源都是不明白的。尤其是在贫富差距不断拉大，财富过于集中于少数人手中时，公众更是对财富品质、致富路径，甚至包括富人的道德，都不惮于给予最恶意的想象。也由于现实中确实有不少成功来路不明，让公众对企业家习惯性地做作出“有罪推定”。
企业家当网红，时不时地因为一些出位的言行而被网友娱乐一番，虽然不能从根本上改变公众对他们的陌生感，却可以近距离地打量他们，进而增加财富的透明度，淡化企业家的神秘色彩。另一方面，企业家有强烈的表达欲望，习惯于曝光于聚光灯下，也是一种自信的表现，这对于树立自身以及企业形象，无疑也是一种推动力。
