金融科技巨头的春节营销，越来越能恰到好处地切入传统节日文化氛围。1月20日，百度理财推出一款专为父母订制的春节理财产品，凡50岁以上的用户可以通过下载百度理财或百度钱包APP购专享定期理财产品。
往年BAT火爆的“红包大战”今年降温，先是阿里巴巴宣布没有红包大战并推VR虚拟红包，随后腾讯表示微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成。百度则主动推出父母理财等差异化产品，主打温暖金融，创造机会让人们在春节期间更多地与自己的父母相处与沟通。
技术+温情成理财产品节日比拼关键
百度理财春节“父母理财”是指开放给所有用户的父母理财产品，购买时间是1月20日-2月6日(第一期1月20-1月25日，第二期1月25日-2月6日);起购金额是1万元。用户只需要输入身份证号码验证通过，就可以享受百度理财为父母定制的“看得见的爱与陪伴”。
百度副总裁张旭阳表示，我们年迈的父母是这个时代的孩子，面对快速变化的社会，他们茫然不知所措。有些是和子女分居两地，有些是不忍打搅子女，面对“纷繁”的金融理财产品，他们认知能力不足，最容易被不良机构忽悠。春节回家期间，子女应该多关心父母的理财安全，守护他们的养老钱。
“父母理财”这款有“温度”的产品，背后有着百度专业团队和技术的支撑。百度理财不仅有来自传统银行、信托、基金、交易所以及互联网公司等多种机构的业务骨干，形成了复合背景的专业化团队，而且利用“百度大脑”提供的人工智能、大数据分析等手段，能够精准识别和刻画用户，提供“千人千面”定制化财富管理服务。
百度理财内部人士介绍说，从理财产品的前期设计到产品的发行、资金监控,再到风控建设、百度大数据及技术在资产管理领域的应用，最后到理财产品的销售，百度理财的专业团队均会进行严谨、专业的运行和把控。
父母理财引社会广泛讨论
百度理财推出“父母理财”等有温度的金融服务，不但与春节喜庆、祥和的文化氛围相契合，也会把春节话题真正拉回到温情中去，让人们深刻体会互联网金融给人们生活带来的改变。
春节“父母理财产品”刚一推出，就引发社会各界的广泛讨论。有关“父母的钱该不该动”的相关讨论已经进入各大社交平台的热门话题榜。
北京航空航天大学教授、弘道书院院长姚中秋认为，父母和子女共同理财，双方便能各自发挥优势，一方面年轻人可以把各种新的方法介绍给父母，父母也可以利用他自己的经验，更加审慎地审核一下。中国社会科学院社会学研究所研究员唐钧同样表示，帮父母理财是一个好的事，尤其是在春节时候做，如果做好了，大家都会觉得挺温馨。“帮父母理财一定要选大平台、大品牌，或者说正规银行、正规金融机构这样的理财产品，这样才能安心”，资深社会学评论员李志勇建议说。
