前几天,我一个朋友突然问我:NMD R2 好不好?我想买!作为一个 NMD 小粉丝的我当然是叫她买买买啦。
我低头看了看我脚下那对 NMD 东京限定,心想时间过得真快,一年时间就这样过去了,想起过去一年 NMD 在潮流圈的成绩,相信不用我说你也知道啦。
网上一搜 NMD,除了充斥着各大潮流媒体、球鞋公众号的头条版面,就连一些和潮流圈扯不上太大的关系营销公众号都在研究 NMD 的市场,可想而知, NMD 已经不止是代表着一双球鞋、更是当下潮流球鞋圈的一种现象。
▲ 还是拿出 OG 来镇一下场
出道即成名的 NMD 仿佛自带“爆款魔咒”一样,而这个“魔咒”给 NMD 带来前所未有的挑战和争议性,每一下动作都牵动潮流球鞋圈的心。
那么问题来了,为什么这么一双男女老少圈里圈外都知道的球鞋,我还要说呢?是不是也想博取眼球?当然不是啦!因为我开始发现 NMD 早已不再是那双有着带着贬义性「爆款」球鞋。
▲ 没错,这是我的鞋柜
不信?我们和警察一样,做事是讲证据的!等我亮出三大证据给你看看吧!
从发布再到市售,NMD 长期占领着潮流圈话题王的位置,OG 版本从一鞋难求到二次发售,adidas 也根据市场反应一直在策略上作出改变,除了通过发售更多不同配色的 NMD之外,更是推出 City Sock 和 XR1 鞋款来满足市场的需求。
另外还有和adidas 有着长期合作关系的菲董打造 HUMAN RACE 系列。
在配色上和款式能有多种选择,自然价格也不再是那么疯狂,合理而稳定价格同时也能透露出 NMD 已不是炒作爆款。
其实早在去年六月份,在 adidas Originals by White Mountaineering 这个瞩目的合作系列,我们就看到 NMD R2的身影了。
而在近日 adidas Originals 也正式发布了全新的二代鞋履:NMD R2 ,更是一口气释出多双全新 NMD,较比一代和二代的区别,我觉得带来的除了一如既往的高颜值之外,其实还多了几分实用性。
全新的 NMD R2 延续着一代的鞋款外观设计,自然少不了当家招牌 BOOST 技术的注入啦,而最能代表 NMD 的中底稳定块,外侧两个 EVA 色块被简化掉,改为填充更多 BOOST 材质。
而后侧用了压印方式保留设计式样,内侧稳定块方面则继承着上一代的血统,不过在设计上加大了体积,这样一来,脚感的提升不是一点点,如果你穿过上一代 NMD,二代或许能给你不少惊喜!
除此之外,NMD R2 PK 版本鞋面用上 Primeknit 编织技术打造出全新 Shadow Noise 纹理,加上 PK 款独有的袜领设计,无论是包裹性和视觉冲击力都有着不俗的表现。
二代的革新还有吸睛的地方,就是加入传统鞋舌的 R2 版本,从视觉上来看,鞋款更有运动感,较厚的鞋身材质设计,更具包裹性,较比一代 R1 系列一体化鞋身,这双带鞋舌版本可谓更适合日常健身运动穿着。
▲上图鞋款是女生专属
另外一款 City Sock 2 PK 款,设计灵感自然是取自于过往 City Sock 鞋款,全新的“V 领”设计,穿脱更方便之余,多了一份都市优雅 Feel,至于配置方面也是跟随 R2 PK 一样。
嗯嗯,那个还是给你们看一下这季春夏发售配色鞋款吧!当中还有新配色的 R1、XR1 鞋款。
▲ 中性款,男女码,R2 售价:1199 元 / R2 PK 版本售价:1499 元 / CS 2 PK 售价:1699 元
▲ 女生款,R2 售价:1199 元 / R2 PK 版本售价:1499 元 / CS 2 PK 售价:1599 元
▲ 中性款 / 女生款,R1 售价:1199 元 / XR 1 售价:1199 元
NMD 二代上市不久,就吸引到了不少明星艺人上脚呢,看有我最喜爱的超模小姐姐何穗。
还有你们喜欢的小哥哥鹿晗、赵又廷呢。
全新的 R2,不论 PK 版本与否,上脚都是极其抢眼的,这次二代的革新,除了球鞋科技上的再升级,整体鞋面没有过去一代的简朴纯色,更具个性化的纹理化,上脚却没有丝毫突兀感,就凭着这两点就能体现出adidas 多年品牌积累下来的浓厚设计功力及对球鞋科技上的追求!
在 NMD 二代版本身上能看到过去出彩的美学,也能看到对传统的突破。不妨再回顾过往一代 NMD 面世的时候,NMD 球鞋给大家感觉是更多是注重于鞋子本身,以解构、重组的设计理念来呈现。
这次发布的全新二代 NMD,除了鞋子本身性能提升之外,还可以看到那种 NMD 原创不息的精神以及一直以来的城市探索系列理念。在4 月 5 号 Juice 上海的活动上,与其说是一个新品发布会,但是给人更多的感觉是却是在强调 NMD 在过去一年的变化。
新品发布自然是少不了一众 KOL 支持啦,如近期国内 Hip-Hop 标杆团体之一的 Higher brothers,另外还有林子君、程颖婕等等。
另外,除了上文提到何穗、鹿晗等明星之外,还也有如阚清子、TFBOYS 的易烊千玺等艺人都纷纷上脚呢!
而 NMD 作为 adidas Originals 主打王牌鞋款之一,更是找来旗下代言人吴亦凡率先上脚示范拍摄宣传短片,以及较早前发布的广告大片,都标榜着那种属于 NMD 都市游牧主义风格。
然而说回爆款这个话题,如果 adidas Originals 只是把 NMD 作为爆款鞋履看待,其实大可以像那些爆款鞋履一样随便换个配色发售,再一直复刻大卖的配色来圈钱,闷声发大财,又为何更新鞋款设计以及大费周章举行各种活动呢?
其实从爆款的角度出发去看,或许大家觉得 NMD 之所以是爆款,是因为那双经常在街上看到人穿的 OG 黑蓝红初代版本,如果今日还带着贬义性目光去看待现在的 NMD,是不公平的。就如新品 NMD R2 鞋履既延伸了之前的概念,另一方面不断做出新的东西,其实一直在诠释着 NMD「 过去_赋能_未来 」这个精神。